Εισαγωγή
Ο αγρότης, για να ποτίζει το χωράφι του, ήταν υποχρεωμένος να αντλεί κάθε μέρα νερό από το πηγάδι και να το βάζει στο αρδευτικό κανάλι.
Για να το κάνει, χρησιμοποιούσε έναν κουβά που όμως είχε τρύπες στη βάση του. Οπότε, έως ότου φτάσει στο αρδευτικό κανάλι σχεδόν όλο το νερό είχε χυθεί στο δρόμο.
Μέρα με την μέρα, πήγαινε και ερχόταν κουβαλώντας νερό με έναν τρύπιο κουβά.
Ένας φίλος του επεσήμανε ότι ο κουβάς ήταν τρύπιος.
«Φυσικά, το γνωρίζω, δεν είμαι τυφλός» αποκρίθηκε ο αγρότης.
«Και γιατί δεν τον φτιάχνεις;»
«Δεν έχω χρόνο. Είμαι πολύ απασχολημένος με την άντληση του νερού»
Ιστορία των Σούφι – το δάχτυλο και το φεγγάρι
Κρατήστε στο νου σας
Ιδιωματική έκφραση από τον Ιούλιο Καίσαρα του Ουίλιαμ Σαίξπηρ
Ρίτσαρντ Κάσιγνκ
Δρ. Γκραμ Έντουαρντς
Ρίτσαρντ Ι. Γουίνγουντ
«Ποια είναι η σημασία του προγραμματισμού; Στο αγρόκτημα όλα γίνονται από μένα και την γυναίκα μου / τον αδερφό μου / τον συνεργάτη μου. Μπορούμε να συζητάμε χωρίς να γράφουμε τίποτα»
Αυτή η ενότητα μιλάει για τον προγραμματισμό και συγκεκριμένα για δύο πολύ σημαντικά πλάνα για μία επιχείρηση: το επιχειρησιακό σχέδιο και το σχέδιο μάρκετινγκ, που είναι ξεχωριστό μέρος του επιχειρησιακού σχεδίου.
Ποια είναι η χρήση του σχεδίου μάρκετινγκ;
- Κανένα από τα P που αναλύσαμε στο προηγούμενο κεφάλαιο δεν πρέπει να ξεχνιέται. Το σχέδιο μάρκετινγκ σας βοηθάει να μην τα ξεχνάτε. Σας βοηθάει αν εστιάζετε σε κάθε θέμα και σας υπενθυμίζει να δώσετε την απαραίτητη προσοχή σε καθένα.
- Το σχέδιο σας βοηθάει να καταλήξετε σε μια σαφή συμφωνία με τους συνεργάτες σας (ή ανάμεσα στις διάφορες ιδέες στο νου σας) πριν ξεκινήσετε ένα έργο. Δηλώνει τι θέλετε να κάνετε, πως και γιατί.
- Αν χρειάζεται να εμπλακούν και άλλα πρόσωπα ή οργανισμοί (πχ κατάστημα λιανικής που πουλάει τα προϊόντα σας, ένας επενδυτής, μία τράπεζα για δάνειο, υπάλληλοι, ενώσεις, δημόσιες υπηρεσίες…) σας επιτρέπει να κάνετε μια καλή παρουσίαση του έργου σας, που δείχνει ότι έχετε σκεφτεί αρκετά, διαθέτετε την απαραίτητη τεχνογνωσία, έχετε κάνει ρεαλιστικούς υπολογισμούς για την απόδοση του έργου. Όταν εμπλέκονται υπάλληλοι, ένα καλά προσδιορισμένο έργο και το γεγονός ότι το μοιράζεστε μαζί τους, λειτουργεί παρακινητικά και τους βοηθάει να δεχτούν ενδεχόμενες αλλαγές καθηκόντων ή αιχμή του φόρτου εργασίας.
Ευρετήριο και πρότυπο σχεδίου μάρκετινγκ
Στις επόμενες σελίδες, θα βρείτε μια εκδοχή ευρετηρίου και ένα πρότυπο για να ετοιμάσετε το δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ. Για να γίνει πιο κατανοητό, τα περισσότερα μέρη χωρίζονται στα δύο: ένα άδειο χώρο για να προσθέσετε πληροφορίες στα αριστερά, και ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσετε – ή ένα παράδειγμα – στα δεξιά.
Ακόμα και αν δεν έχετε κάποιο συγκεκριμένο έργο στο νου σας αυτή τη στιγμή, μπορείτε να εφεύρετε ένα ως άσκηση, ή αλλιώς να σκεφτείτε κάποιο παλιότερο έργο που υλοποιήσατε, να προσθέσετε τα κύρια χαρακτηριστικά του και να χρησιμοποιήσετε το πρότυπο για τον έλεγχο του.
Αν και απλουστευμένο, το ευρετήριο μπορεί να αποδειχτεί αρκετά πολύπλοκο αν η επιχείρηση σας είναι μικρή. Έχει ετοιμαστεί με τρόπο ώστε να είναι πλήρες, αλλά μπορείτε να παραλείψετε τα μέρη που δεν είναι σχετικά με εσάς.
| Σημαντικοί ορισμοί, που πρέπει να διαβάσετε προτού προχωρήσετε | |
| PEST | Ανάλυση του Πολιτικού, Οικονομικού, Κοινωνικού και Τεχνολογικού περιβάλλοντος |
| STP | Τομέας, Στόχος και Θέση |
| SWOT | Δυνατότητες, Αδυναμίες, Ευκαιρίες, Απειλές |
