Tam nepieciešams vairāk laika par vienu minūti, taču tā var kļūt par lietu, ar kuru lepoties

Teritoriālā zīmola radīšanai jāveic vairāki soļi, un ikviens no tiem ir ļoti svarīgs.

1. Izveidojiet „vadības komiteju”, kas ir cilvēku grupa, kura ir ieinteresēta šīs idejas ieviešanā un radīt pilotprojektu, kuram vēlāk var pievienoties arī citi interesenti. Bieži projektos iesaistās gan privātas, gan publiskas personas.
2. Izvēlieties jomu, uz kuru attieksies teritoriālais zīmols.
3. Kas jums ar to ir kopīgs?

   Centieties atrast vairākus būtiskus elementus, gan zināmus, gan nezināmus, kas faktiski padara izvēlēto teritoriju „īpašu” un visus produktus un pakalpojumus, kas varētu tikt attiecināti uz dažādajiem veidiem, ka tie ir „īpaši”. Piemēram, jūsu teritorijā dzīvojošie ir īpaši laipni un atvērti pret citiem, tāpēc viss, ko jūs ietversiet savā zīmolā tiks „izkrāsots” un tam piemitīs laipnības krāsas. Tas pats attiecas uz faktu, ja jūs esat pazīstami ar savu precizitāti un efektivitāti, tuvumu dabai, īpašajām attiecībām ar jūru, mežu utt. Kad jūs esat identificējuši šos elementus un vienojušies par tiem ar vadības komiteju, informējiet par tiem jūsu teritorijas iedzīvotājus. Attiecībā uz tiem jāpastāv lielai vienprātībai.

4. Vispirms identificējiet būtiskāko produktu un pakalpojumu kopumu, kas perfekti atbilstu zīmola identitātei.

   Tie var būt lauksaimniecības produkti, pārstrādāti produkti (īpaši, ja tie tiek pārstrādāti saskaņā ar tradicionālām receptēm, taču var tikt ieviestas arī modernas tehnoloģiskas inovācijas, īpaši, ja tās ļauj jums labāk saglabāt produkta garšu dabiskā veidā, tā uzturvērtības kvalitāti, piemērot to modernām uztura vajadzībām, pagarināt tā uzglabāšanas laiku, atvieglot uzglabāšanu un transportēšanu); tāpat iespējami pakalpojumi, protams, viesnīcas, restorāni un kafejnīcas, taču arī, piemēram, deju kursi, tradicionālas pasaku grāmatas, antīku valodu kursi un semināri; teātris vietējā valodā, tradicionāla mūzika, tradicionāli veidi, kā tiek dresēti dzīvnieki utt.

5. Teritoriālais zīmols ir kolektīvs marķējums. Iepazīstieties ar Eiropas un nacionālajiem normatīvajiem aktiem saistībā ar šo jomu. Kopumā kolektīvā marķējuma reģistrēšana tiek garantēta tiem subjektiem, kas garantē preču vai pakalpojumu izcelsmi, raksturu vai kvalitāti un kas pieļauj prečzīmju izmantošanu ražotājiem vai pārdevējiem, kas atbilst noteiktām prasībām. To izmantošanu nevar ierobežot tikai attiecībā uz operatoriem, kas saistīti ar neekonomisko sektoru, taču tie jāatļauj atbilstoši noteikumiem par lietošanu (obligātās vadlīnijas), kas ir pievienoti pieprasījumam par aizsardzību, ko izstrādājusi institūcija vai asociācija pirmās reģistrācijas laikā. Kolektīvais marķējums tiek noteikts publisks, ja tā turētājs ir publiska institūcija; privāts, ja turētājs ir privāta sabiedrība, parasti konsorcija vai asociācijas juridiskajā formā. Publiskā kolektīvā marķējuma veicinātāji parasti ir: provinces, reģioni, pašvaldības, parki un aizsargātas teritorijas, kalnu sabiedrības un tirdzniecības palātas atsevišķi vai kopā ar citām.
6. Radiet zīmolu

   Jūsu zīmola pareizs izskats ir ļoti svarīgs. Tam kaut kas ir jāsaka. Nesteidzieties. Pieprasiet vairāk piedāvājumu, ja nepieciešams, jo vizuālajam tēlam un tekstam jābūt ļoti labam, un šajā gadījumā nav būtiski, cik jūs iztērējat, bet cik laba ir jūsu ziņa un jūsu nolīgtā grafiskā studija. Cits būtisks aspekts ir tas, ka zīmolam jābūt jaunam, lai tas tiktu reģistrēts (un tādējādi aizsargāts no atdarinājumiem). Pirms zīmola izskata gala versijas izstrādes (vizuālā un teksta), apmeklējiet reģistrācijas iestādi un pārbaudiet, vai nepastāv līdzīgi vai iepriekš izstrādāti zīmoli.

7. Iesaiste

   Tas ir viens no nozīmīgākajiem aspektiem. Ar savu zīmolu jūs dodat solījumu saviem klientiem. Un šis solījums ir jātur vienmēr, jo ir ļoti grūti atgūt labu tēlu, ja kāds jūsu grupā to ir sabojājis. Ikvienai kļūdai ir neatgriezeniska ietekme uz visu projektu. Tāpēc ir vajadzīgs:

   1. obligātās vadlīnijas (noteikumi par lietošanu), kas ietver detalizētus kvalitātes standartus attiecībā uz ikvienu preces un pakalpojuma veidu, kurus visi cilvēki, kas strādā ar zīmolu, piekrīt ievērot;
   2. kontroles plāns, kuru ikviens dalībnieks piekrīt ievērot;
   3. sodi jāparedz tiem, kas neievēro vadlīnijas (tiem, kas sabojā zīmola tēlu, var likt atlīdzināt radušos zaudējumus, finansēt ieguldījumus, kas var būt nepieciešami, lai atgūtu uzticamu tēlu).

   Noteikumiem jābūt striktiem, ja jūs vēlaties pastāvīgi nodrošināt augstu kvalitāti.

8. Finanšu atbalsts

   Jūsu zīmols var iegūt no dotācijām, ja tās palīdz vietējo ekonomiku attīstībai. Pārliecinieties, ka jūs ņemat vērā visas iespējamās publiskā finansējuma iespējas.

9. Komunikācija

   Kā parasti, komunikācija ir nepieciešama. Komunikācijai ir paredzēta īpaša sadaļa (saite uz šo sadaļu), taču kaut kas jāsaka arī pēc tam, kad pabeigti plānošanas posmi

   1. Identificējiet savus pārdošanas punktus (saite uz šo sadaļu), tos, uz kuriem balstīta visa jūsu zīmola pozicionēšana.
   2. Identificējiet savus mērķa klientus: kas viņi ir? Tūristi? Ceļošanas profesionāļi? E-komercijas klienti? Vietējie patērētāji, kas vēlas iegādāties vietējās preces? Vai viņi pārsvarā ir pieauguši vai jauni? Vietējie vai ārzemnieki? Jūs varat apskatīt tūrisma statistiku, lai iegūtu plašāku informāciju.
   3. Identificējiet veidus, kā šie klienti vēlas iegūt informāciju: mediji (neaizmirstiet par Internetu); eksperti; būtiskākie paziņojumi; būtiskākās tēmas;
   4. identificējiet iespējamo kampaņas sastāvdaļu kopumu, izšķirot pastāvīgu komunikāciju, atsevišķus ziņojumus vai īpašus pasākumus. Izveidojiet laika grafiku
   5. Lūdziet uzņēmumus iesniegt savu cenu piedāvājumu (iesaistiet uzņēmumus sava veida konkursā, lai tie būtu motivēti piedāvāt zemākas cenas) un saistiet savu laika grafiku ar nepieciešamajiem ieguldījumiem: vai tie ir ilgtspējīgi? Pārbaudiet un plānojiet līdz esat ieguvuši ilgtspējīgu investīciju profilu.
   6. Vienmēr testējiet un pārbaudiet pirms iztērējat pārāk daudz: veiciet eksperimentus nelielā teritorijā ar īpašu nolūku; izmēģiniet savus izvēlētos saziņas instrumentus īsam laikam un uzraugiet to efektivitāti. Neplānojiet lielus ieguldījumus, līdz jums rodas idejas par to iespējamo atdevi.
   7. Plānojot ieguldījumus, plānojiet arī galvenos darbības rādītājus (cilvēku skaits, kuru jūs sasniedzat ar saviem ziņojumiem, izmaksas par katru personu, % cilvēku, kas ir ievērojuši un atceras jūsu ziņu, ietekme uz tūrismu un pārdošanu utt.)