Τελικά τί είναι το εμπορικό σήμα;

Ας ξεκινήσουμε παρακολουθώντας ένα βίντεο που δείχνει πως τα εμπορικά σήματα είναι παντού γύρω μας, πως είναι και τι αντιπροσωπεύουν…

Το εμπορικό σήμα δεν είναι απλά ένα λογότυπο, η εταιρική ταυτότητα, διαφήμιση…είναι αυτοπεποίθηση, πάθος, δεσμός, ασφάλεια και ένα σύνολο μοναδικών αξιών. Τα εμπορικά σήματα εγγυώνται ποιότητα, προκαλούν επιθυμία, μας δίνουν την αίσθηση ότι ανήκουμε σε ένα σύνολο…

Το εμπορικό σήμα είναι περισσότερα από το λογότυπο σας, το σύνθημα σας ή την προωθητική σας καμπάνια

Το εμπορικό σήμα είναι:

• Αυτό που γνωρίζουν και πιστεύουν και σκέφτονται και αισθάνονται οι καταναλωτές για την επιχείρηση σας, τα προϊόντα της, τις υπηρεσίες της και την εμπειρία που παρέχετε
• Τι αντιπροσωπεύετε και η φήμη σας
• Το πρόσωπο της επιχείρησης σας στην αγορά
• Η συναισθηματική επίδραση που έχει η επιχείρηση σας στους πελάτες και τους δυνητικούς πελάτες της
• Ο τρόπος που διαφοροποιείστε στην αγορά
• Η υπόσχεση σας

Χτίζοντας την εμπορική σας ονομασία

Δεν χρειάζεται να είστε μεγάλη επιχείρηση για να έχετε εμπορικό σήμα. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να χτίσετε την εμπορική σας ονομασία ως μικρή επιχείρηση, να την μάθει ο κόσμος.

ΠΟΙΟΙ ΕΙΣΤΕ;

Καταγράψτε τις αξίες του αγροκτήματος σας. Γνωρίζει ο κόσμος τις αξίες της επιχείρησης σας; Έχετε δημιουργήσει σχέση που μπορείτε να ενισχύσετε; Έχετε δημιουρήσει δεσμούς με τους πελάτες σας;

ΠΟΙΑ ΕΙΝΑΙ ΤΑ ΔΥΝΑΤΑ ΣΑΣ ΣΗΜΕΙΑ;

Τι αξία ή όφελος αποφέρει το προϊόν ή η υπηρεσία στον πελάτη; Διαθέτετε εξειδικευμένα προϊόντα ή υπηρεσίες που σας δίνουν προβάδισμα στην αγορά; Μπορείε μέσα από φωτογραφίες ή κείμενο να αναδείξετε τον συναισθηματικό παράγοντα ή τον λόγο για τον οποίο είστε καλύτεροι;

ΤΙ ΕΧΕΤΕ ΚΑΝΕΙ;

Αυτή είναι η ευκαιρία να πείτε την ιστορία σας και να μιλήσετε για λιγότερο φανερές δραστηριότητες, όπως η εκπαίδευση του προσωπικού, παρεμβάσεις στην κοινότητα και φιλανθρωπικές συνεισφορές. Είναι σημαντικό να περιγράψετε τέτοια σημεία καθώς μπορεί να σας βοηθήσουν να συνδεθείτε με τις αξίες των πελατών σας.

Εμπορικη Σημανση Αγροτικης Περιοχης: Κινητρα, Μετρα Και Διαχειριση

Ας προσπαθήσουμε τώρα να καταλάβουμε γιατί η σύνδεση ενός εμπορικού σήματος με μια αγροτική περιοχή μπορεί να είναι μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ.

Η εμπορικη σημανση αγροτικης περιοχης (rural branding) εχει πολλα κοινα με τη σημανση τοπου. η σημανση τοπου ειναι μια εννοια ομπρελα που δεν περιλαμβανει μονο περιφερειες αλλα ολοκληρα εθνη, διασυνοριακες περιοχες, πολεις, αγροτικες περιοχες κλπ. Η εμπορικη σημανση αγροτικης περιοχης, οπως συνεπαγεται απο τον ιδιο τον ορο, ασχολειται συγκεκριμενα με αγροτικες περιοχες και επομενως εστιαζει σε αραιοκατοικημενες περιοχες με συγκεκριμενες δημογραφικες, κοινωνικες και οικονομικες εξελιξεις. Ενώ η σημανση πολεων και περιφερειων ειναι συνηθης εδω και αρκετες δεκαετιες, η σημανση αγροτικων περιοχων και κοινοτητων ειναι πολυ πιο προσφατο φαινομενο. Η επωνυμια αγροτικης περιοχης ειναι εργαλειο τοπικου μαρκετινγκ, και μια διαδικασια δημιουργιας αξιας. το εμπορικο σημα ειναι το στοιχειο συγκλισης ολων εκεινων που συνθετουν το χαρακτηρα και τα ιδιαιτερα χαρακτηριστικα μιας αγροτικης περιοχης.

Οι τοπικες κυβερνησεις και οι αντιπροσωποι κοινοτητων θεωρουν χρησιμο να μιμηθουν τις καμπανιες ενημερωσης και προωθησης μεγαλυτερων τοπων ωστε να αυξησουν την θετικη προσοχη, τοσο εντος της κοινοτητας, οσο και με τον υπολοιπο κοσμο. Οι αγροτικοι φορεις αντιμετωπιζουν συχνα την εμπορικη σημανση ως μεσο εξουδετερωσης των αρνητικων κοινωνικων, δημογραφικων και οικονομικων εξελιξεων. Η εμπορικη σημανση, σε συνδυασμο και με αλλα μετρα, θεωρειται ολοκληρωμενος τροπος να κρατηθουν ζωντανες και βιωσιμες οι αγροτικες περιοχες.

Μάρκετινγκ τοπου και εμπορικη σημανση τοπου

Οι αγροτικες περιοχες εχουν καλους λογους για να επιλεξουν την εμπορικη σημανση ως μετρο ανατροπης των αρνητικων εξελιξεων που περιγραψαμε πιο πανω. Γενικα, ο σκοπος του εμπορικου σηματος ειναι να βελτιωσει την συνολικη αντιληψη του κοσμου για μια αγροτικη περιοχη και να αυξησει την επαγγελματικη εκθεση των ιδιοτητων και ευκαιριων των αγροτικων περιοχων. Η εμπορικη σημανση τοπου ειναι ο κοινος παρονομαστης μεταξυ ξεχωριστων πυλωνων, για παραδειγμα, οικονομια, υποδομη, εκπαιδευση και πολιτισμος, αρχες, πολιτες, επιχειρηματιες, που συνθετουν μια περιοχη. ετσι, η εμπορικη σημανση αποτελειται απο και επιχειρει να φερει σε επαφη διαφορετικους τομεις και προοπτικες ωστε να ευθυγραμμισουν τους στοχους τους.

Ενα επιτυχημενο εμπορικο σημα ξαναβαζει μια περιοχη στο χαρτη, και πολλα εθνη, περιφερειες και πολεις ειτε εχουν ηδη καθιερωσει εμπορικο σημα ή εργαζονται προς αυτη την κατευθυνση, ή τουλαχιστον το σκεφτονται. το εμπορικο σημα ορισμενων τοπων στοχευει σε συγκεκριμενο τομεα, π.χ.τουρισμο, ενω αλλων καλυπτει πολλους διαφορετικους τομεις και επιχειρει να επηρεασει διαφορετικους καταναλωτες, οπως οι τουριστες, η επιχειρηματικη κοινοτητα, οι επενδυτες, δυνητικοι νεοι κατοικοι και υφισταμενοι κατοικοι.

Η ιδιαιτερότητα των αγροτικών περιοχών

Η εμπορική σήμανση τόπου έχει υψηλό επίπεδο ασάφειας και πολυπλοκότητας και οι αγροτικές περιοχές χαρακτηρίζονται από «αβέβαιους, σύνθετους και συχνά αντικρουόμενους τρόπους λήψης αποφάσεων, που επηρεάζονται από πολλές ομάδες συμφερόντων, καθεμιά με το δικό της ξεχωριστό σύνολο αξιών και ιδεολογιών» (Holmes, 2002).

Αρχείο PDF

Οι τοπικές κοινωνίες αντιμετωπίζουν με δυσπιστία νέες πρωτοβουλίες για την εμπορική σήμανση του τόπου, ειδικά σε αγροτικές περιοχές, όπου προκύπτουν προβλήματα όταν μία ομάδα θέλει να εξυπηρετήσει μόνο τους δικούς της στόχους χωρίς να λαμβάνει υπόψιν την ανάγκη συμβιβασμού ή την πολλαπλή χρήση της αγροτικής περιοχής. ” (Pevetz 1980). Την τελευταία δεκαετία πολλές περιφέρειες και επαρχίες στην Ευρώπη έχουν προσπαθήσει να επιδιώξουν δημιουργικές στρατηγικές για να προωθήσουν τις ιδιότητες της περιοχής τους (Hospers 2004) υπό την ευρεία έννοια, με την ανάδειξη: του τοπίου, της φύσης, της πολιτιστικής κληρονομιάς, των τοπικών προϊόντων, της γαστρονομίας της περιφέρειας, και τα ποιοτικά παραδοσιακά προϊόντα. Η επιτυχία ενός εμπορικού σήματος-ομπρέλα στην αγορά επιτυγχάνεται μόνο αν οι φορείς «χτίσουν μία ταυτότητα ή εικόνα για τον τόπο που αθροίζει για τον δυνητικό επισκέπτη την ουσία των φυσικών ιδιοτήτων του, του τοπίου, των ανθρώπων, του πολιτισμού, της ποιότητας και της ζωντάνιας της περιοχής» (Garrod et al. 2006).

Το τοπικό μάρκετινγκ μπορεί να θεωρηθεί στρατηγική από κοινού εμπορίας;

Οι δράσεις του τοπικού μάρκετινγκ:

• δημιουργούν σχέσεις με τις τοπικές αρχές για πρωτοβουλίες υπέρ του τόπου
• δημιουργούν επικοινωνιακή καμπάνια που ανδεικνεύει τον τοπικότητα ενός προϊόντος
• μιλά για την ιδιομορφία και τα χαρακτηριστικά του
• αναπτύσσει δίκτυο μεταξύ παραγωγών της ίδιας περιοχής που υποστηρίζουν ο ένας τον άλλο

Παραδείγματα από κοινού εμπορίας και εμπορικά σήματα-ομπρέλα

Case study:

Zagori Excellence Network

Ε.Α.Σ. Νάξου

The Sud Tirol

The Meetjesland (Belgium)

The Finnoy Municipality (Norway)

Ορισμένα εμπορικά σήματα συμμετέχουν στους Δρόμους του Κρασιού ανά τον κόσμο: σε συνεργασία με τοπικούς παραγωγούς, έχουν κατορθώσει να ενισχύσουν την περιοχή τους και την παραγωγή.

Ελλάδα

Νότια Αφρική

Κύπρος

Η.Π.Α.

Ιταλία

Γαλλία