Διαδικασία καινοτομίας
Ορισμένοι χρησιμοποιούν ένα πλέγμα εννέα κουτιών (πεδίων) για πιο εξελιγμένη ανάλυση. Έτσι προστίθενται και «τροποποιημένα» προϊόντα ανάμεσα στα υφιστάμενα και τα νέα (για παράδειγμα, μία διαφορετική γεύση σάλτσας για ζυμαρικά, αντί για λανσάρισμα σούπας) και «επέκταση» αγορών ανάμεσα στις υφιστάμενες και τις νέες (για παράδειγμα, το άνοιγμα νέου καταστήματος σε κοντινή πόλη, αντί για την έναρξη πωλήσεων στο Διαδίκτυο).
Αυτό είναι χρήσιμο, γιατί δείχνει τη διαφορά μεταξύ της επέκτασης ενός προϊόντος και την πραγματική ανάπτυξη νέου προϊόντος και επίσης, τη διαφορά μεταξύ επέκτασης της αγοράς και του εγχειρήματος διείσδυσης σε πραγματικά νέες αγορές (βλέπε σχήμα 3). Ωστόσο, δώστε προσοχή στις τρεις επιλογές που έχουν γκρι σκίαση, γιατί δείχνουν ότι προσπαθείτε να πετύχετε δύο πράγματα ταυτόχρονα χωρίς το ένα να ωφελείται από την πραγματική στρατηγική διαφοροποίησης ( αποφυγή της κάμψης στην αγορά ενός προϊόντος).
Σας λείπουν οι ιδέες; Δείτε αυτόν τον ενδιαφέροντα σύνδεσμο «Καινοτομία Αγροτικής Επιχείρησης 2014» (έμπνευση για τους νέους επιχειρηματίες στον τομέα της Γεωργίας), όπου μπορείτε να βρείτε βίντεο με καινοτόμους αγρότες στην Μ. Βρετανία που λένε την ιστορία τους.